Reese Witherspoon y e.l.f. Beauty en Cannes Lions 2025: el nuevo poder narrativo de la Generación Z
Por: Emideth Majul
Entre expectativas imposibles y valentía colectiva, las nuevas voces reclaman una narrativa propia. Hello Sunshine responde.
Cannes, junio 2025 — En un festival donde la innovación creativa suele medirse en campañas, métricas y premios, Reese Witherspoon sube al escenario para hablar de algo mucho más profundo: la urgencia de contar nuevas historias desde, y para, la Generación Z.
Acompañada por Kory Marchisotto, Chief Marketing Officer de e.l.f. Beauty, Witherspoon presentó en exclusiva una nueva iniciativa de Hello Sunshine, el estudio que fundó en 2016 con la misión de poner a las mujeres al centro de cada historia.
📣 Una generación bajo presión… pero también con propósito
El punto de partida de la conversación fue tan claro como alarmante:
El 75% de las jóvenes de entre 13 y 18 años no se sienten representadas por los medios de comunicación.
Sin embargo, también emergió una verdad poderosa: esta generación no espera a ser representada, está construyendo sus propios espacios, sus propias voces y sus propias reglas.
🎬 Cambiar la narrativa desde adentro
La conversación entre Reese y Kory exploró el concepto de “realidad dual”: una generación atrapada entre estándares inalcanzables y, al mismo tiempo, decidida a desafiar esas expectativas desde la creatividad, la autoexpresión y el activismo digital.
Hello Sunshine lanza un nuevo proyecto editorial para y por creadoras emergentes, con el propósito de dar visibilidad, comunidad y herramientas narrativas a las voces que vendrán.
🌐 ¿Qué deben aprender las marcas de esta generación?
Kory Marchisotto fue clara: las marcas que deseen conectar con Gen Z deben dejar de imponer discursos y empezar a escuchar.
Y no solo escuchar: ceder espacio, colaborar con autenticidad y comprometerse con narrativas que nacen de las comunidades, no de las juntas directivas.
“No se trata de ser tendencia, se trata de ser parte del tejido cultural.”
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Cannes Lions 2025 está dejando claro que la creatividad del futuro no solo se mide en ideas publicitarias, sino en la capacidad de escuchar, amplificar y transformar narrativas reales.
📲 Conoce más sobre Hello Sunshine en: www.hellosunshine.com
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