La nueva era de las marcas creadoras: cuando la publicidad se transforma en contenido

por Ramiro ulises

Del anuncio al episodio. Del brief al guión. Del producto al propósito.

Ya no basta con interrumpir: hay que cautivar.
En la última década, las marcas más visionarias han dejado de verse como anunciantes para convertirse en creadoras de contenido original, con voz, estilo e identidad propia.

Este cambio no es superficial. Es estructural. Es cultural. Es una nueva forma de construir relevancia.

🎥 ¿Qué es una marca creadora?

Son aquellas que ya no pagan por aparecer entre historias, sino que construyen las suyas.
Ejemplos:

  • Red Bull, con eventos deportivos y documentales extremos.

  • Patagonia, con series sobre activismo ambiental filmadas con estética cinematográfica.

  • Coinbase, con The Ledger, una plataforma educativa sobre cripto y futuro económico.

  • LEGO, que pasó de juguetes a franquicias de entretenimiento global.

“Cuando el contenido es bueno, la gente lo busca. No lo salta.”

📊 ¿Por qué está pasando?

  1. La audiencia lo exige.
    Las nuevas generaciones tienen un radar agudo para lo superficial. Valoran la autenticidad, la utilidad, la historia.

  2. El algoritmo lo favorece.
    Las plataformas premian el engagement real. El contenido propio genera comunidad, no solo alcance.

  3. La cultura lo permite.
    Hoy, una marca puede tener un canal de YouTube mejor producido que una televisora.
    El poder está distribuido.

🧠 Cómo piensan las marcas que crean

  • Tienen un equipo editorial, no solo creativo.
    Piensan en capítulos, no en piezas aisladas.

  • Crean valor antes que venta.
    Informan, educan, entretienen.

  • No hablan de sí mismas, sino del mundo que les importa.
    Y desde ahí, conectan.

💡 ¿Cómo empezar a ser una marca creadora?

  1. Define tu territorio narrativo. ¿De qué temas puedes hablar con legitimidad?

  2. Invierte en talento narrativo. Necesitas guionistas, periodistas, cineastas.

  3. Piensa a largo plazo. No es una campaña: es una construcción de marca con ritmo y profundidad.

🌍 En un ecosistema donde las personas saltan la publicidad, las marcas que cuentan historias relevantes no solo sobreviven: lideran.


📍 ¿Tu marca puede producir su propio canal? La pregunta ya no es si debe… sino cuándo.

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