Heineken® 0.0 y F1®: la campaña que rompe el molde y acelera hacia una nueva cultura social
POR RAMIRO ULISES
La marca redefine el consumo responsable con una alianza cinematográfica protagonizada por Brad Pitt, Damson Idris y un mensaje que importa.
Junio 2025 | Cannes — En un mundo que acelera sin freno, Heineken® 0.0 pisa el freno con intención. Su nueva campaña global, en alianza con F1®: THE MOVIE, no solo es parte de una superproducción protagonizada por Brad Pitt y Damson Idris, también es una declaración cultural: disfrutar no tiene por qué ser sinónimo de exceso.
Bajo la dirección de Joseph Kosinski (Top Gun: Maverick), la película y la campaña se cruzan con naturalidad. La escena clave: Brad al volante, Damson con una Heineken 0.0 en mano. Así, con un simple gesto, se rompe un estigma histórico sobre la masculinidad, el alcohol y la velocidad.
“When Driving, Or Not” — el nuevo mantra de la marca — reconfigura la narrativa: puedes brindar, puedes celebrar, puedes pertenecer… sin necesidad de alcohol.
🎬 Una película, un mensaje
La colaboración entre LePub y Heineken® no es una simple integración de marca: es una conversación visual. En un contexto donde el marketing responsable cobra más relevancia que nunca, la cerveza sin alcohol se convierte en símbolo de elección, inclusión y madurez.
Heineken® 0.0 no solo aparece en la película: lanza un corto exclusivo, compartirá contenido detrás de cámaras y abrirá el acceso a una comunidad global que ama el automovilismo, pero también valora el equilibrio.
🏁 Más allá del spot: una visión transformadora
Desde su alianza con la Fórmula 1® en 2016, Heineken® ha usado su plataforma para hablar de algo más que carreras. Hoy, esa misión evoluciona. Esta campaña se alinea con los nuevos valores de las audiencias: diversión con límites, autenticidad con propósito.
A través del lente de una película taquillera, la marca plantea una idea poderosa: las reglas sociales están cambiando, y las marcas que lideran no solo venden, también educan y reflejan quiénes somos.
✨ ¿Por qué importa?
Porque no se trata solo de una cerveza ni de una película. Se trata de cuestionar lo habitual, de celebrar con conciencia, y de que cada elección — incluso lo que bebemos — sea una expresión de lo que valoramos como sociedad.
🎥 La campaña estrena globalmente el 25 de junio, previo al lanzamiento de F1®: THE MOVIE.
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🌐 Más sobre la campaña: www.heineken.com