El liderazgo femenino en la creatividad: Mujeres que están redefiniendo la industria
Por Alexandra Sansores Majul | INSPIRAS
La creatividad siempre ha sido un espacio de innovación, pero durante mucho tiempo ha estado dominado por voces masculinas. Hoy, las mujeres están liderando una revolución en la industria publicitaria y creativa, transformando narrativas, impulsando cambios y demostrando que la diversidad no es solo una necesidad ética, sino un motor de impacto real.
En Cannes Lions 2025, el desafío no es solo celebrar los logros de las mujeres en la industria, sino darles el lugar que merecen en la toma de decisiones, en los escenarios y en los premios.
Las cifras no mienten: la brecha de género en la creatividad
Aunque el talento femenino está redefiniendo la industria, aún hay un largo camino por recorrer para lograr equidad.
📊 Datos clave:
Solo un 29% de los cargos directivos en publicidad y marketing están ocupados por mujeres.
Menos del 3% de los anuncios premiados en Cannes Lions en la última década han sido dirigidos por mujeres.
El 70% de las consumidoras no se sienten representadas en la publicidad actual.
Las mujeres representan el 80% de las decisiones de compra a nivel global, pero pocas campañas son creadas con su perspectiva en mente.
Las cifras muestran una clara desconexión entre quiénes crean los mensajes y quiénes los reciben. La inclusión de más mujeres en posiciones creativas y estratégicas no solo es una cuestión de justicia, es una oportunidad de negocio y de innovación.
Mujeres que están transformando la industria
El talento femenino ha demostrado que la creatividad con perspectiva de género es más que una tendencia: es el futuro de la publicidad y el marketing. Estas son algunas de las mujeres que están marcando la diferencia:
🌟 Susan Credle (CCO Global de FCB)
Una de las mentes más influyentes en la publicidad actual. Ha sido clave en la transformación de FCB y en la creación de campañas icónicas con un enfoque inclusivo y auténtico.
🎬 Kim Gehrig (Directora creativa y cineasta)
La directora detrás de campañas disruptivas como This Girl Can de Sport England y Viva La Vulva de Libresse, redefiniendo cómo se representa a las mujeres en los medios.
💡 Rebeca León (CEO de Lionfish Entertainment)
Mánager y estratega de artistas como Rosalía y J Balvin, ha revolucionado la manera en que la música latina se posiciona en el mercado global con una visión fresca y empoderada.
📣 Pum Lefebure (Cofundadora de Design Army)
Una de las diseñadoras más reconocidas en la industria del branding y la publicidad, con un enfoque que fusiona la estética, la estrategia y la innovación.
Estas mujeres no solo están creando campañas, están reescribiendo las reglas del juego.
La creatividad con perspectiva de género: ¿Por qué es crucial?
Cuando las mujeres tienen un papel activo en la industria creativa, las campañas dejan de ser estereotipos y se convierten en narrativas reales y poderosas.
💜 Autenticidad en los mensajes
Las marcas que incluyen a mujeres en su equipo creativo logran mensajes más empáticos y cercanos, reflejando experiencias reales en lugar de clichés.
🚀 Mayor impacto en las audiencias
Los consumidores buscan marcas que representen sus valores. Campañas como Like a Girl de Always o Real Beauty de Dove han generado conversación global porque resonaron con las experiencias femeninas de manera genuina.
💰 Resultados comerciales comprobados
Estudios han demostrado que las campañas creadas por equipos diversos generan mejores resultados en engagement y conversión. No es solo una cuestión de inclusión, es una estrategia de negocio.
Desafíos y oportunidades para las mujeres en la industria creativa
A pesar de los avances, las mujeres en publicidad y marketing aún enfrentan barreras como:
🔴 Falta de representación en liderazgo
Pocas mujeres ocupan los máximos cargos creativos en agencias y marcas, lo que limita su influencia en las decisiones clave.
🔴 Sesgos en premios y festivales
Los jurados y premiaciones suelen favorecer narrativas tradicionales, lo que dificulta que campañas con perspectiva de género sean reconocidas.
🔴 Brecha salarial y de oportunidades
Las mujeres en la industria creativa siguen ganando menos que sus colegas hombres, y enfrentan más obstáculos para ascender en sus carreras.
Pero el cambio ya está ocurriendo. Movimientos como #MeToo y Time’s Up Advertising han impulsado iniciativas que buscan mayor equidad en la industria. Cannes Lions 2025 tiene el reto de convertirse en un escenario donde este cambio sea visible y celebrado.
¿Cómo podemos impulsar el liderazgo femenino en Cannes Lions 2025?
Si queremos ver un festival más equitativo y diverso, es clave tomar acción:
✔ Mayor representación femenina en los jurados y escenarios
Las mujeres deben estar en las mesas donde se toman decisiones, no solo como participantes, sino como líderes.
✔ Visibilizar el talento femenino en la industria
Las campañas lideradas por mujeres deben recibir la misma atención y reconocimiento que las de sus colegas masculinos.
✔ Incentivar la equidad en las agencias y marcas
Las empresas deben comprometerse con programas que promuevan la igualdad de oportunidades, desde el reclutamiento hasta el liderazgo.
✔ Crear contenido que refleje la diversidad femenina
La publicidad debe ir más allá de los estereotipos y mostrar mujeres reales, con historias auténticas y diversos roles en la sociedad.
Conclusión: El futuro de la creatividad es femenino
Las mujeres están redefiniendo la creatividad, la publicidad y el marketing con una visión fresca, auténtica y poderosa. Pero el camino hacia la equidad aún no ha terminado.
🌍 Desde INSPIRAS, creemos que Cannes Lions 2025 es la oportunidad perfecta para amplificar estas voces y asegurarnos de que la creatividad femenina no solo sea reconocida, sino que lidere el futuro de la industria.
📢 ¿Eres una mujer creativa y quieres compartir tu historia? Escríbenos o usa el hashtag #INSPIRASenCannes para unirte a la conversación.