La confianza creativa está en crisis… pero ahí está la verdadera oportunidad
Por: Rafael Sansores
Un nuevo estudio global advierte sobre una caída en la confianza creativa de las marcas. Pero también revela exactamente cómo revertirla.
La creatividad siempre ha sido un músculo en tensión entre la valentía y la cautela. Pero en 2025, ese músculo parece estar debilitándose. De acuerdo con el informe anual The State of Creativity 2025, publicado por LIONS, solo el 13% de las empresas se consideran creativamente arriesgadas. ¿La razón? Una mezcla preocupante de insights débiles y falta de agilidad cultural.
Las dos barreras que están apagando la creatividad
El informe, que combina encuestas a más de 1,000 marketers y creativos globales junto con entrevistas a líderes de la industria, expone dos causas principales que están erosionando la confianza creativa empresarial:
1. El hambre de insights
El 51% de las marcas admite que sus insights no son lo suficientemente sólidos como para impulsar creatividad audaz. Solo el 13% los califica como “muy buenos”.
¿Por qué ocurre esto?
Falta de claridad sobre qué constituye un insight valioso
Poca prioridad asignada a exploración profunda
Presión por resultados rápidos que reduce tiempo para pensar estratégicamente
Y lo más alarmante: las marcas con relaciones débiles con sus agencias, o con poca diversidad metodológica, desarrollan peores insights y menos creatividad. ¿La solución? Colaboración estratégica, diversidad de pensamiento y uso inteligente de IA y datos sintéticos.
2. El rezago cultural
El 57% de las marcas lucha por reaccionar con agilidad a los momentos culturales. Solo el 12% siente que lo hace “excelentemente”.
Esto impacta directamente la confianza creativa: las marcas que reaccionan bien al pulso cultural son las que están más dispuestas a asumir riesgos.
¿Qué lo impide?
Procesos internos demasiado lentos
Falta de inversión en equipos ágiles
Dificultad para alinear mensajes con el momento correcto
¿Qué pierden las marcas al evitar el riesgo creativo?
Según datos del estudio, las marcas que sí se atreven a romper convenciones:
Generan 4 veces más margen de ganancia (WARC & Kantar)
Son 33% más propensas a tener crecimiento sostenido a largo plazo (Deloitte)
En cambio, la obsesión con el corto plazo está creciendo: del 53% en 2023 al 63% en 2025. Pero eso, lejos de ser agilidad, muchas veces bloquea la oportunidad de construir cultura.
Lo que dice LIONS: Cómo reconstruir la confianza creativa
Patrick Jeffrey, VP de LIONS Advisory, lo resume así:
“La falta de insights y agilidad cultural está sofocando el riesgo creativo. Resolver estas dos barreras no solo desbloqueará mejores ideas, sino mejores resultados de negocio.”
El informe recomienda:
Invertir en entrenamiento creativo y formación de equipos
Fomentar estructuras de decisión más ágiles
Usar el pensamiento cultural como brújula, no como reacción
Priorizar la colaboración con agencias diversas e innovadoras
Volver a creer que la creatividad audaz es rentable
Una oportunidad para las marcas valientes
El panorama puede parecer desafiante, pero también está lleno de oportunidad. Las marcas que decidan recuperar su confianza creativa hoy, construirán una ventaja difícil de igualar mañana. Porque en un mundo saturado de mensajes seguros, el riesgo sigue siendo la vía más rápida a la relevancia.
Inspiras estará cubriendo las discusiones, ideas y soluciones que surjan en Cannes Lions 2025 sobre este tema.
Si estás apostando por la creatividad valiente, este es tu momento.