Invertir con perspectiva: mujeres, dinero y narrativa en el panel "Generation Money" de Cannes Lions 2024
Por Alexandra Sansores Majul | INSPIRAS
En el marco del Equality Lounge de Cannes Lions 2024, el panel "Generation Money", conducido por Joanne Bradford, reunió a tres líderes del marketing para discutir el rol del dinero en la publicidad y cómo las marcas pueden invertir de manera más consciente en mujeres: como consumidoras, creadoras y fuerzas transformadoras dentro de la industria.
Ponentes:
Joanne Bradford, Strategic Advisor, The Female Quotient
Melissa Wasserman, Head of Marketing, Samsung Ads
Amanda Henry, VP of Business Development & Women’s Wellness, Therabody
Michelle Wong, Chief Marketing Officer, Sprinkles
💰 El poder de las decisiones financieras con perspectiva de género
Joanne comenzó recordando que "votamos con nuestro dinero" y que cada decisión de inversión puede ser una acción transformadora. Desde elegir marcas con mujeres en puestos directivos, hasta exigir inclusión desde el consumo, el panel llamó a pensar el marketing desde una óptica más consciente y alineada con los valores de las mujeres actuales.
"No se trata de suerte. Se trata de trabajo duro, de elegir con inteligencia y de construir desde la autenticidad."
💡 Marcas que escuchan, marcas que conectan
Cada ponente compartió ejemplos de cómo sus marcas han sabido conectar con audiencias femeninas desde necesidades reales:
Therabody: Nacida desde una experiencia personal, se ha convertido en aliada del deporte femenino (NWSL, Angel City, atletas como Maria Sharapova).
Sprinkles: Desde sus cupcakes hasta sus alianzas con chefs y ONGs, prioriza contar historias con alma femenina.
Samsung Ads: Ha usado la personalización en medios digitales para encontrar a las mujeres en contextos relevantes y con mensajes significativos.
🚫 Más allá del pinkwashing: creatividad con causa
Uno de los temas clave fue cómo evitar el "pinkwashing": esas campañas superficiales que usan la imagen de la mujer sin verdadera intención de transformación.
"Las mujeres detectamos la falsedad a metros. La autenticidad no se improvisa."
Por eso, insistieron en colaborar con agencias lideradas por mujeres, crear iniciativas reales de bienestar y trabajar desde la mirada femenina, no solo sobre ella.
🤝 Invertir en impacto
La charla también tocó temas como:
La necesidad de que más mujeres manejen fondos de inversión.
La importancia de pedir transparencia en los equipos directivos antes de invertir.
El poder de las comunidades internas en empresas, como "Women+" en Samsung, para fomentar cambio desde dentro.
📅 Conclusiones: tres lecciones para llevar
Ten un plan financiero propio.
Vota con tus pies y tu dinero. Apoya marcas y empresas alineadas con tus valores.
Rodéate de mujeres imparables que inspiran, lideran y cambian las reglas del juego.
"Si vas a estar en el negocio de las personas, necesitas conectar con ellas desde lo real."
🎥 Mira el panel completo desde Cannes
Disfruta la sesión completa del Equality Lounge en Cannes Lions 2024 en el canal oficial:
📺 Ver en YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=YHh2-v9schc
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