La evolución del bienestar en Cannes Lions: Therabody conecta con nuevas audiencias desde Sport Beach
Por Alexandra Sansores Majul | INSPIRAS
En el epicentro donde convergen el deporte, la tecnología y la creatividad, Therabody dejó una huella significativa durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024. En el estudio de contenido de Sport Beach, John Solomon, Chief Marketing Officer de Therabody, se unió a Tom Suharto, Global Head of Strategy de Forsman & Bodenfors, para discutir cómo la marca está redefiniendo el bienestar y expandiendo su alcance más allá del alto rendimiento atlético.
Desde sus inicios, Therabody fue adoptada rápidamente por atletas de élite, quienes reconocieron de inmediato el valor de sus dispositivos para la recuperación muscular. Sin embargo, como compartió Solomon, el verdadero reto ha sido abrir el lente para conectar con audiencias mucho más amplias. "Nuestro enfoque ya no es solo Ronaldo; ahora también es Larry David. Todos merecemos recuperación", dijo entre risas, aludiendo a la aparición orgánica de su producto en la serie "Curb Your Enthusiasm".
La campaña "The Workout Called Life" es un ejemplo de cómo Therabody está humanizando el concepto de bienestar. Ya sea una madre, una enfermera, un maestro o un adulto mayor activo, la marca está encontrando formas de demostrar que sus productos pueden ser parte esencial del cuidado diario. Esto ha llevado a una reestructuración de su equipo de marketing basada en "audience offense", donde especialistas profundizan en segmentos como mamás, deportistas aficionados o adultos mayores para ofrecer soluciones relevantes, sin perder la esencia premium de la marca.
"Cuando pones algo sobre tu cuerpo, debe haber una conexión personal. Por eso estamos evolucionando de ser una marca de 'tech' hacia una marca de bienestar inclusivo", explicó Solomon. Esta estrategia implica también diversificar su presencia: desde eventos como los Juegos Nacionales de Adultos Mayores hasta retailers como Target, donde presentan dispositivos accesibles pero con la misma calidad de experiencia.
En un mundo donde el marketing busca cada vez más personalización y profundidad, Therabody está demostrando que es posible mantener una marca aspiracional mientras se democratiza el bienestar. El mensaje es claro: no importa quién seas o qué tan intensa sea tu "rutina", tu cuerpo merece recuperarse.
Citas destacadas:
"A los atletas les encantó de inmediato porque sentían el cambio. Pero hay millones que aún no nos conocen."
"Recuperarse no es un lujo; es una necesidad diaria."
"No se trata de abandonar el alto rendimiento, sino de sumar otras dimensiones de bienestar."
Con esta visión más humana e inclusiva, Therabody reafirma su posición como una de las marcas que están liderando la nueva conversación global sobre salud, tecnología y estilo de vida.
La participación de John Solomon en SPORT BEACH durante Cannes Lions 2024 subraya el compromiso de Therabody con la innovación en marketing y su dedicación para hacer que la recuperación y el bienestar sean accesibles para todos.
Para ver la entrevista completa, puedes acceder al siguiente video: